Como fazer para criar um produto editorial de qualidade? Particularmente, não acredito que haja uma receita exata – e, se existisse, acho que uma pitada de feeling faria parte dela, o que a deixaria, de qualquer forma, um tanto subjetiva. Mas Kim Caviness, vice-presidente da TMG Custom Media (uma das grandes empresas de marketing de conteúdo dos Estados Unidos), aponta dois ingredientes essenciais que, sem dúvida, ajudam a colocar de pé qualquer publicação que se preze.

- O design é tão importante quanto o conteúdo.

“O design é mágica – é a arquitetura ao redor daqueles móveis incríveis da casa. Se a casa é bonita, você vai querer entrar nela. Se ela é feia, você não vai sequer notar a cadeira no canto, mesmo que ela seja perfeita. Se você tiver o design errado, não importa se o conteúdo é bom, ainda assim você vai acabar perdendo o leitor.”

- Não mexa um músculo sequer até ter claro quem é seu público-alvo.

Parece simples, não é? Mas dá trabalho.

Para quem quiser ter acesso a mais dicas de Kim, em inglês: clique aqui.