As revistas customizadas são publicações de circulação direcionada que funcionam a partir da oferta de conteúdos informativos e de entretenimento sem apelar ostensivamente para a divulgação de uma marca. Elas fazem uma ressonância indireta do espírito e dos valores que a empresa procura defender.
Uma revista customizada tem o compromisso de manter o fluxo de informações de interesse aos integrantes de uma rede de relacionamento: fornecedores, corporações, parceiros, formadores de opinião e/ou consumidores. Por isso, ela precisa ser editada com rigor jornalístico e estar sempre com um olho voltado para as necessidades do público-alvo.
Além disso, por conta de sua peridiocidade, a revista cobre funções mais complexas do que a simples disseminação de notícias. Elas entretêm, analisam, refletem e misturam o jornalismo, o serviço e o entretenimento.
O mais importante no caráter da revista customizada é sua independência na cobertura de diferentes temas. Ela tem que zelar pela credibilidade das notícias para que a confiança do consumidor na marca não seja prejudicada. Publicidade disfarçada, seja própria ou de parceiros, pode arranhar a imagem da empresa a arruinar toda a estratégia do negócio.
As revistas especiais são veículos eficientes para divulgar conceitos específicos ou marcar grandes datas. Com conteúdo rico, apurado e escrito de forma jornalística, as revistas especiais cativam os leitores por trazer informações aprofundadas e de qualidade. Muitas vezes, por tratarem de assuntos não perecíveis, podem ser até mesmo colecionadas.
Na verdade, o veículo “revista” nasceu monotemático, tratando de um tema por edição, e só depois passou a tratar de uma diversidade maior de assuntos. Hoje, há um movimento entre os publishers que aponta para a volta do nicho de especialização em revistas. É comum achar em bancas veículos que tratam apenas de um assunto (relógios, jardins, barcos, etc).
A revista especial pode ser usada para gravar grandes eventos – a partir dos quais existe todo um tratamento de conteúdo aprofundado. Ela tende a ter uma grande qualidade visual, dando destaque a fotos e outras informações gráficas.
Este tipo de veículo tem a cara da empresa e existe para comunicar de forma direta e clara a identidade, os valores e as conquistas da organização. Porém, cada vez mais, também as publicações institucionais trazem conteúdo jornalístico complementar.
As grandes empresas estão tratando de fornecer a seus colaboradores mais do que um relatório do que ocorre dentro de suas dependências. Elas procuram informá-los sobre as movimentações do mercado como um todo, das tendências e das inovações presentes na sua área de atuação. Procuram, enfim, tratar dos assuntos com profundidade e rigor jornalístico, tendo com isso um papel educador e inspirador na vida dos funcionários.
Com caráter mais perene do que o de outras publicações, os livros customizados são eficientes para organizar os feitos ou a história de uma empresa. Servem, usualmente, para recuperar e manter a memória de uma organização.
Para as pessoas em geral, a idéia de uma empresa ter realizações dignas de serem contados em livros aponta para atributos como a longevidade e a tradição. Afinal, não é possível escrever uma boa obra sem ter o que dizer. O mais importante nesse tipo de publicação é dar credibilidade aos relatos. Isso significa contar a história como se faz em uma biografia – a partir de uma coleção de diferentes experiências e fontes e de muita pesquisa.
O termo surgiu na França para designar um tipo de veículo de comunicação que é uma mistura de revista com catálogo (magazine + catalogue). Interessantes suportes para o marketing de conteúdo, os magalogues conseguem integrar as necessidades de informação do leitor às necessidades comerciais da empresa.
Nenhuma ferramenta áudio-visual de comunicação funciona de forma eficaz sem um bom roteiro que organize e facilite a apreensão do conteúdo pelos espectadores ou ouvintes. Os roteiros são como o esqueleto de um corpo humano. Sem ele, o produto fica desestruturado e pouco funcional.
Rápidas, ágeis e modernas, as newsletters aproveitam as facilidades da comunicação eletrônica para informar novidades pontuais e manter os clientes ligados a uma marca. Fazem uma comunicação direta e simples, baseada integralmente na oferta de conteúdo.
Cada vez mais acessados pelos consumidores em geral, os sites são uma forma de estabelecer um contato imediato e transmitir informações pontuais, além de permitir uma interatividade com o cliente. O visual é o que atrai e o conteúdo é que mantém o internauta em uma página. Bons sites sem conteúdo não criam vínculos.