Com o avanço da Internet e das novas mídias o consumidor está cada vez mais sofisticado. Nesse contexto, a informação se tornou parte essencial da decisão de compra e da escolha por uma marca. Ou seja, ninguém mais quer optar por um bem ou serviço simplesmente por ter visto um anúncio num veículo de comunicação em massa. O consumidor agora pesquisa a fundo, quer ter certeza de estar fazendo uma boa escolha e, para isso, busca informação com credibilidade e profundidade. E é exatamente isso que o marketing de conteúdo se encarrega de entregar.
O conceito de marketing de conteúdo surgiu nos EUA (onde é chamado de content marketing), quando grandes empresas se deram conta desse novo comportamento dos consumidores. Por lá, gigantes como Delta Airlines, Nestlé Purina, Caterpillar, Unilever, entre outras, já investem na oferta de conteúdo jornalístico para seus clientes. No Brasil, existem experiências importantes. Uma das pioneiras é, sem dúvida, a da Mitsubishi Motors, com a revista MIT, que oferece informação jornalística a um público extremamente dirigido.
O trabalho de marketing de conteúdo da Tercetto Editorial está alinhado a duas das macro-tendências do mercado global de comunicação.
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