E não sou eu quem está dizendo isso. Uma matéria que saiu sexta-feira na Folha de S. Paulo mostra que marcas fortes, como a Coca-Cola e a Nissan, estão apostando alto nessa estratégia. Confira trechos da matéria:

“Antes a publicidade era passiva, chegava por meio de anúncio no intervalo da TV. Hoje o consumidor é que escolhe o que quer ver. Por isso as marcas precisam criar um relacionamento que seja relevante”, disse Murilo Moreno, diretor de marketing da montadora japonesa Nissan no Brasil. “As pessoas compram carro, em média, a cada três anos. Mas consomem conteúdo [sobre carros] diariamente”, afirma.

Gian Martinez, gerente sênior de excelência criativa da Coca-Cola Brasil, afirmou que produzir conteúdo para se relacionar com o consumidor passou a ser uma “necessidade para toda e qualquer empresa”. “Conteúdo é o que dá sentido a uma marca.”

Para ler a notícia completa.

Os amantes de livros impressos que aderirem aos eletrônicos vão sempre sentir falta do cheiro tão peculiar das obras preferidas – aquele odor que muda conforme a tinta, o tipo do papel, o estado de conservação e a idade do livro. O fetiche é tão popular entre os ratos de bibliotecas que já tem até gente catalogando os cheiros.

Saiba mais no texto de Vanessa Bárbara no blog da Companhia das Letras.

Até o super-homem está preocupado com o futuro dos veículos impressos. Afinal, e nunca é demais lembrar, quando não está vestido com a capa vermelha, o herói dos quadrinhos trabalha como jornalista no diário Daily Planet. Segundo matéria da Folha.com, nas duas edições mais recentes do HQ do homem de aço nos Estados Unidos, Clark Kent aparece discutindo o assunto com seu par romântico, a também jornalista Lois Lane.

O fato sugere, para além das preocupações profissionais dos personagens, a inquietação da indústria de quadrinhos com seu futuro, já que as editoras de HQ ainda não descobriram exatamente como se adaptar às novas tecnologias e tateiam na busca de alternativas para se inserirem nos formatos virtuais.

Como fazer para criar um produto editorial de qualidade? Particularmente, não acredito que haja uma receita exata – e, se existisse, acho que uma pitada de feeling faria parte dela, o que a deixaria, de qualquer forma, um tanto subjetiva. Mas Kim Caviness, vice-presidente da TMG Custom Media (uma das grandes empresas de marketing de conteúdo dos Estados Unidos), aponta dois ingredientes essenciais que, sem dúvida, ajudam a colocar de pé qualquer publicação que se preze.

- O design é tão importante quanto o conteúdo.

“O design é mágica – é a arquitetura ao redor daqueles móveis incríveis da casa. Se a casa é bonita, você vai querer entrar nela. Se ela é feia, você não vai sequer notar a cadeira no canto, mesmo que ela seja perfeita. Se você tiver o design errado, não importa se o conteúdo é bom, ainda assim você vai acabar perdendo o leitor.”

- Não mexa um músculo sequer até ter claro quem é seu público-alvo.

Parece simples, não é? Mas dá trabalho.

Para quem quiser ter acesso a mais dicas de Kim, em inglês: clique aqui.

Crise, enchente, estupro, fome, desemprego, violência, corrupção, crueldade. Apesar de nada disso ser novidade, é tudo notícia nos meios de comunicação – diariamente.  Os pobres mortais que se interessam por atualidades e as acompanham sofrem, inevitavelmente, de uma certa angústia diante de tanta tragédia.

Mas tragédia vende, claro. Se não vendesse não seria notícia. Só que, como em tudo na vida, tem que ter medida. Se passar do ponto, de remédio vira veneno. E com a saturação de más notícias provocadas pela atual crise econômica mundial, em especial nos Estados Unidos, veicular notícias positivas se tornou questão de sobrevivência para as empresas de comunicação. Apareceram até mesmo sites ou editorias especializadas nisso.

A Good News Network, por exemplo, só dá notícia boa. Criada pela jornalista Geri Weis-Corbley, a página tem mil assinantes pagos. Já o diário californiano Los Angeles Times criou um canal no twitter (@latimesgoodnews) só de notícias leves. E existem muitos outros exemplos. No Brasil, o blog 365 Dias que Acalmaram o Mundo “todo dia tem uma notícia boa do mundo, além de entrevistas e sugestões com bons seres humanos”.

A questão do impacto do noticiário de tragédias e da necessidade de ter acesso a notícias positivas invadiu até mesmo a programação infantil de TV. O Esconderijo Secreto, esquete do Discovery Kids, tratou de abordar o assunto. Num dos episódios, as três crianças assistem enfastiadas as más notícias do dia. E decidem criar um noticiário só com coisas boas do mundo inteiro. É um episódio muito legal. Vale a pena conferir: aqui.

Mais uma notícia interessante sobre como o papel ainda funciona bem como suporte de conteúdo mesmo no mundo da internet. Um levantamento feito pelo IVC (Instituto Verificador de Circulação) e divulgado pelo site Comunique-se mostrou que no ano passado houve aumento de 7% na circulação de revistas no Brasil. As quinzenais foram as que mais cresceram, 21,3%.

O papel, eu diria novamente, é luxo. E quando a economia vai relativamente bem (ou pelo menos quando há uma sensação de que ela vai bem), todo mundo se dá o direito de cometer pequenas indulgências!

Estamos disponibilizando o conteúdo do Site e da Revista Herbarium também no Facebook e no Twitter. Vale dar uma olhada!

O embate ganhou espaço num artigo publicado recentemente no site Custom Content Council (CCC) – referência na área de produção de conteúdo nos Estados Unidos. Peter Haapaniemi, autor do texto, conta que a oferta de conteúdo jornalístico por empresas que não são do ramo das comunicações começa a causar preocupação nas redações. Isso porque os textos ofertados pelos veículos customizados estão cada vez mais sofisticados – afinal, a maior parte dos editores e repórteres desse tipo de publicação vem dos meios de comunicação – e poderiam começar a representar uma séria concorrência para a mídia tradicional.

A pergunta que ronda o texto de Haapaniemi é: “Será que existe lugar para as duas coisas?”

O autor acha que sim e, nós, da Tercetto, também.

Para entender por que pensamos assim, vale uma distinção: enquanto o conteúdo customizado fala diretamente aos consumidores ou clientes, direcionando a cobertura jornalística aos interesses de seu público-alvo, os veículos tradionais se pautam também pelas hard news – as notícias da hora – e pelas informações de interesse público, ou seja, de interesse geral. Dessa forma, as publicações customizadas estariam cobrindo apenas parte do domínio do jornalismo tradicional. E, portanto, ao invés de concorrerem, as duas formas de produção de conteúdo se complementariam.

Quem tiver interesse em acompanhar a argumentação completa, em inglês, pode acessar: aqui.

Como anunciou o post anterior, a Revista Herbarium n°4 já está prontinha. A novidade é que agora é possível conferi-la também on-line no site www.revistaherbarium.com.br

O site traz as quatro edições na íntegra e tem também notícias exclusivas, produzidas especialmente para o blog da Revista.

O conteúdo foi todo produzido pela Tercetto Editorial.

A Revista Herbarium n° 4, cujo conteúdo customizado foi feito pela Tercetto Editorial, já está pronta e chega em breve aos assinantes. Para quem não é assinante e tem vontade de conhecer a publicação, teremos novidades em alguns dias!